Начав свой путь в 1978 году, бренд Replay добился статуса одного из самых успешных и популярных производителей денима. Когда-то, начав с классических моделей, Replay, в скором времени, изменили тактику в сторону оригинальности и уникального стиля. И стал самым популярным молодёжным брендом Италии. В 90-х магазины Replay начали открываться буквально по всему миру, захватив не только Европу и США, но и Ближний Восток, Азию.